グローバル・マーケティング論

グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。売り手と買い手だけでなく、世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち、達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも、同時に彼らへの信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングの特徴である。

目次 : グローバル・マーケティングの役割と進化（マーケティングと国際化/ グローバル・マーケティングへの進化）/ グローバル・マーケティングの展開プロセス（ＥＰＲＧプロファイル/ 日本企業の抱える課題/ ブランド・コンセプト/ アーキテクチャとデザイン）/ 市場参入のモチベーションと形態（市場参入）/ 市場環境（ＣＡＧＥモデル/ 環境要因/ カントリー・オブ・オリジン（ＣＯＯ：Ｃｏｕｎｔｒｙ　Ｏｆ　Ｏｒｉｇｉｎ）/ カントリー・バイアス/ 文化研究の変遷/ 国民文化研究への批判と進化）/ 環境適合とグローバル・マーケティングへの反映（グローバルＳＣＭ/ サービスのグローバル化/ グローバル・プライシング）

【著者紹介】
古川裕康 : 日本大学経済学部准教授。明治大学経営学部卒業。その後、明治大学大学院経営学研究科にて２０１２年に修士号（経営学）、２０１５年に博士号（経営学）を取得。経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ）。明治大学経営学部助手、淑徳大学経営学部助教、日本大学経済学部専任講師を経て、２０２１年より現職。専門はグローバル・マーケティング、ブランド・イメージ管理（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

古川裕康

日本大学経済学部准教授。明治大学経営学部卒業。その後、明治大学大学院経営学研究科にて２０１２年に修士号（経営学）、２０１５年に博士号（経営学）を取得。経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ）。明治大学経営学部助手、淑徳大学経営学部助教、日本大学経済学部専任講師を経

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